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强化美妆地位 2020年华强北茂业将引进Gucci beauty、欧珑等品牌

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-03-21 手机版

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坐落在深圳华强北步行街的茂业天地,是茂业百货在深圳首个购物中心化的门店。由于其主要业态以百货零售为主,因此在疫情期间冲击非常大。在疫情期间,华强北茂业经历了短暂闭店歇业再到重新开始营业的过程。

图片说明:茂业天地2019年圣诞SKII灯光秀

闭店期间,华强北茂业全员转战线上卖货,其大力推动其线上商城 茂乐惠 ,主要是通过美妆直播、线上美妆节等手段,以吸引消费者购物。

茂乐惠 ,是茂业商业于2017年上线的电商平台,拥有小程序和APP,在过去的茂业各店的周年庆和超级会员日活动中,已经是其线上会员营销推广的主战场之一。而这次疫情,茂业百货能够快速响应转战线上,亦是与此前线上商场持续运营积累打下了基础。

针对疫情的持续影响, 华强北茂业2020年的运营计划亦会做出相应的调整,而加快推进线上线下融合的商场 数字化 运营策略,显然是其着重点之一。另一方面,则是继续发力美妆业态。

继续加持 美妆 霸主地位

2019年度,华强北茂业总客流量达到1100万人次,总销售额突破30亿大关,年增长10.4%达到30.68亿元。

在具体业态表现方面,化妆品业态 一枝独秀 ,贡献了6.1亿元,年增长率达到50%,成为深圳商场 颜值经济 的 最佳代言人 。在2019年度年度销售额排名前五的品牌被化妆品牌全包,分别是兰蔻、SKII 、雅诗兰黛 、LAMER、 DIOR。

据赢商网了解,华强北茂业囊括了40家国际一线化妆品牌,包括圣罗兰、祖马龙、海蓝之谜、IOPE、娜斯、赫妍、赫莲娜、黛珂、朵梵等品牌都将华南首店选在了该商场。这些美妆品牌,普遍业绩表现不错。以2018年为例,在为期一周茂业 超级会员日 营销期内,化妆品销售占比高达15%,其中SK-II专柜7天就取得了破千万的销售成绩。

茂业天地2019年秋季化妆品节海报

2020年华强北茂业还将继续品牌焕新升级。据茂业集团招商总监/电商总监杨志良向赢商网透露,2020年茂业天地还将引进近10个国际奢侈/一线热门化妆/香水品牌进场,包括Burberry beauty、欧珑、Gucci beauty、修丽可、菲洛嘉等多个独家和华南首店品牌,继续稳固与加持其美妆 霸主 地位。

其中,Gucci beauty是GUCCI旗下的美妆专门店。GUCCI于2014年秋季正式进军美妆行业,Gucci beauty 包括底妆、眼妆、唇妆、腮红、甲油、刷具等产品。如金管和碎花版的25号口红,就备受消费者推崇。

AtelierCologne欧珑是法国知名香水品牌,也是第一个只专注制造古龙水的香水品牌,其产品囊括29款精醇古龙以及身体家居系列产品,包括香氛皂、洗发露、沐浴露、润肤露、香氛蜡烛等,目前,品牌在法国巴黎、美国纽约、旧金山、英国伦敦、中国香港等已设有超过10家精品店,此前在上海兴业太古汇店开出中国第一家品牌旗舰店。

据悉,上述部分计划进驻品牌目前在万象城芮欧百货有专柜,待芮欧撤场后将在华强北茂业开出深圳新的门店。

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