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宅家情人节怎么过? 京东数据显示居家食材、美妆、鲜花和珠宝需求大增

来源:未知 编辑:admin 时间:2020-02-14 手机版

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马上就是浪漫的情人节了,然而今年情况特殊,传统的约会也许很难实现了。不过,疫魔也挡不住人们的爱情的向往和追求,很多人在网上挑选一件温馨的礼物给远方的ta,或是在家与爱侣一起做美食,让甜蜜爱情升温蔓延,让爱不缺席,携手同行期待春暖花开。

据京东销售数据显示,在元宵节后至情人节这几天内,由于普遍都宅在家办公,因此生鲜的需求量持续上升,同比去年2月8日至12日生鲜的成交额增长4.58倍,红酒牛排预计会成为很多烛光晚宴的标配;此外,美妆护肤类成交额增长36.8%、K金饰品增长40%,饼干蛋糕则激增246倍。京东大数据研究院对全国各类用户群的消费行为进行梳理分析,得出以下趋势:

情侣宅家过节送礼以鲜花、美妆护肤为主,异地恋人则以寄礼品、生鲜类为主;珠宝首饰和美妆护肤是男性送给爱人的主要品类,而女性送男性则以手表、手机为主;从计生用品的销售 异地订单 的增长看,不少人仍未返回工作地。

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情人节来临之际,京东推出 爱不隔离 美礼传递 活动,主推情人节美妆限定款礼盒。从全站来看,今年情人节礼品首选无疑是美妆护肤,8日至12日成交额同比上升36%,单日平均成交额是春节期间的3.73倍。

首选礼物品类中,珠宝首饰的消费者中有63%是男性,占比较春节期间高约8%,尤其在26-35岁人群,男性占比上升20%(TGI)。而年纪越大,性别占比与平时数值的差异越小,看来年轻人表达感情的方式更 绚丽 一些。购买美妆护肤商品的男性占比相较春节期间显著增长,其中16-35岁男性购买者占比相较春节期间上升7%(TGI)。

女性购买美妆品的占比与春节期间基本持平,但购买手表的女性占比明显提升,其中16-25岁人群中女性占比相较春节期间上升10.4%(TGI),此外购买手机的女性占比上升12.6%(TGI)。

另一个有趣的现象是,尽管随着年龄的增长,性别占比差异与平日相比越小,但46-55岁、56岁以上的人群中,购买珠宝的男性占比与春节期间相比上升6.7%(TGI),而且比去年同期有所提升,46岁以上购买手表的女性占比(较之春节期间)也有一定幅度的上升,说明中老年人也越来越浪漫、在情人节之际通过京东给伴侣选购礼品。

若从职业来看,26-35岁的白领人群酒类和生鲜的订单增长最高,而医务人员、公务员比较爱选择购买礼品或纪念品,金融从业者比较爱买美妆护肤类,其中如按摩姨妈神器、中国红口红套装、纯银耳钉等都广受欢迎;小镇居民购买生鲜类的增长比较突出。

从细分品类来看,糖果、巧克力类交易额增长约150%;鲜花历来是情人节礼物的首选,虽然有些地区还受到交通阻隔,今年卡通花束的销量同比增长了38%,同时,干花和永生花的销量也同步增长,看来这一届的情侣们在送鲜花的选择上也趋于更务实和更个性化。广东、北京是全国鲜花速递订单量最高的地区,购买鲜花的用户以16-35岁的男性为主。

情人节从来不乏出手大方的情侣,价格不菲的奢侈品礼物也许更能彰显心意。在奢侈品选择上,消费者更注重实用性强的奢侈品单品,比如皮带礼盒、男士长款钱包、女士手包,在成衣的购买上也更侧重T-shirt和卫衣等比较百搭的款式。京东大数据分析认为,这样的消费特征和消费者的性别、年龄结构有关:情人节前夕,男性的奢侈品成交额是女性的2倍多,构成了奢侈品消费的主要人群,但购买奢侈品的男性又主要集中在16-35岁,呈现明显的年轻化趋势,这一年龄段的人群往往倾向于购买使用率高、品牌知名度高的奢侈品单品。

此外,创意和家居礼品在2.10-2.13期间也有爆发式增长,创意礼品销售额同比增长5倍;文艺青年偏爱礼品文具,销售同比增长8倍。酷玩青年偏爱电子礼品与工艺礼品,电子礼品销售额同比增长14倍,工艺礼品销售同比增长15倍。

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